上海怎么在Keep上投放广告？

在上海做投放的朋友，最近半年问得比较多的一句话是：还有没有获客成本相对可控的渠道？教育、家装、医美、本地生活这些行业，在常规渠道上的表单线索价格一直在往上走，于是不少人把预算分到了垂直类App上。Keep就是被反复提到的一个——这里聚集着一批主动打开App训练、打卡、记录饮食的用户，注意力和付费意愿都更集中。

Keep是一款健身App，据官方公开资料，累计有超过2亿运动爱好者在使用。用户可以在里面找到减脂塑形、增肌、跑步、瑜伽、计步等训练计划，跟着教练视频课程练，也能在社区打卡、分享健身干货、认识同样爱运动的朋友；运动消耗、饮食摄入这些数据都可以记录下来，Keep商城和智能硬件则把吃、穿、练串成了一条线。

对广告主来说，这种使用场景意味着更清晰的人群画像：20-40岁、有健康管理意识、愿意为身材和健康花钱，而且打开App时本身就是带着目的来的。这样的流量，做健身、健康消费和本地服务类推广，匹配度天然更高。

上海广告主为什么把预算投向Keep广告

① 上海哪些行业在Keep上投广告

做上海Keep广告投放的客户，行业集中度其实挺高。从我们接触到的账户来看，主要集中在这几类：

• ✅ 本地生活：健身房、瑜伽馆、普拉提工作室、私教体验课
• ✅ 医美口腔：轻医美项目、牙齿矫正、体态管理
• ✅ 健康消费：轻食代餐、运动营养、运动装备与服饰
• ✅ 运动硬件：智能手环、体脂秤、家用跑步机等
• ✅ 教育培训：少儿体适能、中考体育、健身教练相关培训
• ✅ App拉新与电商：运动类应用下载、运动品类店铺引流

② 和其他渠道相比，Keep的流量价值在哪

搜索类平台的意向明确，但同一批关键词上挤了很多同行，出价被推得比较高；短视频平台流量池大，用户兴趣分散，需要更强的素材能力去筛人。Keep属于垂直度较高的运动社区，用户本身就围绕健身、减脂、健康饮食在活跃，人群与产品之间的转化链路更短，素材不用花太多力气做兴趣唤起。

这几年Keep在课程内容、社区和智能硬件上持续加码，“内容 + 工具 + 消费”的链路越来越完整。广告主在做素材的时候也可以顺着这个思路，把跟练、打卡、饮食记录、装备使用这些真实场景做成内容型素材，而不是硬广式的产品堆砌。

③ 上海本地办理Keep广告开户需要哪些资质

基础资料是营业执照，另外还要看行业：医疗类需要医疗机构执业许可相关资质，教育类需要办学或培训相关许可，食品与健康消费品需要食品经营许可，涉及特殊品类的还要补充对应证明。落地页方面，需要有备案的域名和合规的页面内容。

上海的广告主想做Keep广告投放，可以直接联系我们【巨宣网络】办理。开户环节涉及的资质核对和流程提交，交给巨宣网络这类专业投放团队协助处理，能省下不少来回沟通的时间，全国各地区的客户我们都可以受理。

投放方案拆解：开户、素材、定向三件事

① 开户与费用标准

很多人关心Keep广告开户花多少钱。开户首充本质是预存进平台广告账户的广告费，不是交给我们的服务费，后期完全按实际消耗扣费，花多少扣多少，用完再充，我们不额外收开户服务费。参考标准如下：

流程上一般是：咨询沟通 → 提供资质 → 我们代为提交审核 → 审核通过 → 素材与计划搭建上线。资料齐全的情况下，通常几个工作日就能走完。

② 素材与落地页怎么做

Keep的用户是来看内容的，所以素材更适合“场景感 + 结果感”的组合：跟练画面、打卡记录、真实的身材变化对比、课程片段、装备使用场景，都比单纯的产品图更容易被看完。落地页建议和素材保持同一套话术，链路可以选在线咨询、表单留资或企微承接，App类客户则直接跳到下载。

做上海本地生意的话，落地页里把门店区域、到店体验、门店环境这些东西写清楚，转化率通常比一张全国通用页要好。

③ 定向设置与预算分配

定向层面，地域可以先在上海本地做透，本地服务类客户还可以叠加商圈或门店半径；年龄集中在20-40岁，兴趣标签围绕健身、减脂、瑜伽、健康饮食、运动装备展开；有历史转化数据的客户可以上传人群包做扩量。

预算上，建议日预算300-500元起量测试，先用一到两组计划跑素材和定向的组合，积累一定转化数（一般3-7天）后再放量，避免一上来就大预算导致模型跑偏。投放过程中我们习惯按天看消耗、按三天看转化成本，出现成本漂移就及时调出价和素材。

计费方式与行业参考成本

① 几种计费方式分别怎么扣钱

② 行业 × 计费 × 参考成本对照

下面这组区间是我们做Keep推广时整理的参考值，实际成本会受素材质量、出价、行业竞争影响，以账户里的真实数据为准：

常见问题

Q：办理Keep广告开户要准备多少钱？
A：国内主流平台统一按首充5000元起，这笔钱是预存进广告账户的广告费，不是服务费，按实际消耗扣，用完再充，我们不另收开户服务费。

Q：没有素材，也没有专职投放人员怎么办？
A：素材可以由我们根据平台场景来策划制作，账户搭建、定向设置、出价调整和数据复盘也可以一起代运营，客户只需要配合提供资质和行业信息。

Q：一般多久能看出效果？
A：常规是3-7天的模型积累期，期间重点看点击率、转化率和单条线索成本的变化趋势，跑出稳定模型后再逐步放量会更稳妥。

Q：上海的客户找你们开户，和找别家有什么不一样？
A：我们做的是全国开户与代运营服务，上海客户占比不低，行业经验集中在本地生活、健康消费、医美、教培这几块，资质预审、过审率和响应速度是我们比较在意的地方。

对上海广告主的帮助与启发

看完这篇，建议广告主先做两件事：一是把自家产品和Keep用户画像对一遍，确认人群是否真的匹配；二是先用小预算（日预算300-500元）跑两到三组素材，把点击和线索成本摸清楚，再决定要不要放大。近期我们在本地生活、健康消费、医美和教培这几个行业上，帮不少客户把Keep上的成本控制得比较稳。如果团队没有专职投放人员，开户、素材、定向和调优都可以交给专业团队来做。有开户或代运营需求，欢迎咨询，咨询热线：400-960-2809，手机/微信：15210303112。官网：巨宣网络——专业的广告投放公司，专注各平台广告开户与投放运营服务。