Keep广告营销通案：突破运动边界，打造“运动+”潮流生活方式平台

在脱域与茧房带来的失真感下，越来越多的人开始“算法抵抗”，更在意与世界的真实链接和动态体验。场景营销爆火的背后，是人们对真实体验的追寻，而运动正成为消费者青睐的真实体验场域。Keep以运动为抓手，致力于构建用户与自我、他人、世界的真实沟通，在发展第九个年头，平台全面升级，突破运动边界，打造“运动+”潮流生活方式平台。

一、2025Keep广告营销趋势洞察

当下运动领域呈现出四大“趣”势，引领行业发展方向。 专业运动市场在巴黎奥运会的带动下蓬勃发展，郑钦文斩获网球奥运金牌、伍鹏夺得速度攀岩亚军、孙梦雅与徐诗晓卫冕500米皮划艇女子冠军，让网球、水上运动等项目用户激增。马拉松赛事热度空前，2023年参赛人数同比增长15.5倍，巴黎奥运会首次向大众开放马拉松项目；骑行同样备受追捧，2023年相关商品GMV同比增长414.13%，全网热度持续走高。

数据显示，72.12%的都市人群会参与3个以上运动项目，61.7%的人群每周结伴运动4次以上，运动装备交易指数均值增长200%，运动相关内容关键词搜索量提升10倍，用户对体系化专业运动服务的需求愈发强烈。

二、Keep广告平台核心优势与用户画像

Keep作为中国No.1线上运动平台，牢牢占据运动爱好者第一心智，平台独占率高达87.8%，远超同竞品。其月度总独立设备数达3964万台，位居健身运动APP榜首。目前，Keep累计用户超4亿，日均活跃用户4082万，用户日均运动时长38分钟，运动总时长高达4147万小时。

Keep月度独立设备数排行图

Keep用户画像鲜明，男女比例均衡：

女性用户占比53.9%，偏爱减脂&塑形，男性热衷增肌；

用户年轻化趋势明显，18-36岁用户占比72.4%，较23年增加8.6%；

一线&新一线城市用户占比34.4%，北京市、上海市、成都市等城市覆盖率高；

高知用户占据主导，本科及以上学历占比70%；

中高消费水平用户占比69%，购买力强劲。

Keep广告：用户分布

平台构建了完善的核心产品矩阵，覆盖用户运动全路径

多元内容层面，通过品牌小站、课程定制、卡路里风暴实现心智渗透；

粘性互动方面，品牌话题、品牌挑战赛、好物福利社卷入用户深度参与；

领袖力量上，KOL矩阵、冠军名人、运动俱乐部主理人提升品牌权威口碑；

流量曝光则借助Keep开屏广告、原生信息流、私信资源&搜索位实现精准触达。

Keep开屏广告样式

Keep信息流广告形式

三、2025年Keep四大重点营销方向

（一）专业运动服务

Keep为中国1亿+跑者提供完善的跑步能力成长体系，户外跑独立用户群体比重极高，与其他跑步APP重合用户仅占Keep用户总量的3%，750万+跑者月活，其中25.8%的用户周跑3-5次，6.2%的用户周跑5次以上。针对不同层级跑者，平台打造了全周期产品服务体系，从入门课程到赛事参与，全方位满足跑者成长需求。

Keep广告：跑者成长动线

Keep广告：不同层级跑者关注动线

城市K马作为Keep皇牌自营马拉松IP，采用全国城市巡跑模式，规划7城14场赛事，累计活动传播曝光超13亿，线上线下参赛人数超1400万，累计商业合作品牌超40家。赛事聚焦新兴跑者群体，他们更年轻、更具实力、更具潜力，激发了多元场景触点需求与消费潜力。2025年，Keep继续作为城市马拉松官方合作伙伴，将马拉松营销升级至2.0版本，覆盖赛前备赛、赛中参与、赛后传播全流程。

（二）运动趣味体验

Keep骑行MAU规模全网第一，2024年“好骑”项目成为现象级IP，全网总曝光13亿+，线上线下累计骑行公里数超5005万公里。2025年，“好骑”将打造中国骑行生活第一IP，全年长线活动在线，线下落地200场+俱乐部活动及4场千人大型活动，以“骑行+X”形式串联多元文化和场景，每月推出特色主题内容。

keep广告：“好骑”项目

此外，Keep还挖掘了国风运动、徒步、水上运动三大新兴品类。

国风运动会打造聚焦年轻世代的国风运动文化节；公园踏春启示录搭载春日热点，链接徒步心智；浪人节2025结合亲水运动热潮，打造水上运动生活节，实现运动、场景、传播全面升级。

keep广告推广：新兴运动品类——国风运动

keep广告推广：新兴运动品类——水上运动

keep广告推广：新兴运动品类——徒步

（三）全域疗愈体系

Keep构建了跨场景、多品类的慢运动疗愈产品服务体系，涵盖室内生活化疗愈与户外空间疗愈社交局。平台拥有专业认证瑜伽&冥想达人，提供燃脂、唤醒、助眠、放松等系列课程，从身体到心灵为用户带来多维度疗愈。

全域疗愈课程

养生动动局作为年轻魔性养生IP，推出#马步摇# #兔式瑜伽# #消气操#等魔性养生操，匹配不同人群需求，举办线下快闪与养生市集；内观漫游季以“冥想·瑜伽·阅读”为核心，邀请人文领域主理人参与，打造21天互动养成计划；Citta疗愈季作为高净值身心疗愈IP，线上推出四季能量营，线下打造三重疗愈场景，实现运动、疗愈、文化三维一体体验；和自然贴贴聚焦潮酷运动爱好者，每月举办户外精品小团活动，沉淀社交回忆。

keep广告：线下养生局活动

Keep专题页广告推广

（四）运动跨界事件

Keep携手多个不同领域品牌构建“运动+宇宙”。与某茶饮合作推出“100大卡换茶”挑战赛，参赛人数32万+，完练率74%，打破奶茶不健康的刻板印象；与某外卖平台以反向营销模式组成“吃练搭子”，引发全网出圈效应；与某牛奶品牌共创运动牛奶产品，开辟运动牛奶新赛道，实现圈层深度营销。

联名活动Keep广告推广

Keep广告投放

与某牛奶品牌联名的Keep广告素材

从专业运动到趣味体验，从全域疗愈到跨界联动，Keep正以多元、创新、包容的姿态，持续突破运动边界，让运动融入生活的方方面面，为用户带来更丰富的运动体验，也为Keep广告主提供更加广阔的营销舞台。

下面是Keep广告开户联系方式：

● 咨询电话：4009602809 / 15210303112

● 开户公司：北京巨宣网络广告有限公司

● 微信号码：15210303112（手机同号）

● 公司官网：https://www.juxuan.net/