一、Keep广告平台核心价值与投放基础信息

Keep平台已构建起“运动+潮流生活”的生态闭环，平台累计注册用户超4亿，月度独立设备数达3964万台，用户独占率高达87.8%。其用户画像呈现高价值特征：18-36岁用户占比72.4%且持续年轻化，本科及以上学历占70%，中高消费水平用户占69%，一线及新一线城市覆盖率34.4%，核心聚焦追求悦己、自律、高品质生活的年轻群体，为品牌提供精准触达高净值受众的核心阵地。

核心投放基础信息

• 开户成本：Keep广告开户费用5000元，无隐性门槛费用。

• 计费方式：支持CPC（按点击计费）、CPM（按千次曝光计费）两种主流模式，可根据品牌曝光、转化需求灵活选择。

• 开户周期：常规1-3个工作日，需提前筹备资质材料。

• 开户资质：基础资质含营业执照、法人验证、对公验证、ICP备案；行业资质需根据品类补充（如美妆需化妆品生产/经营许可证、金融需相关监管批复等），具体可咨询平台运营人员。

• 投放范围：覆盖全国34个省级行政区（含港澳台地区），可按城市层级、用户画像精准定向投放。

• 适配行业：涵盖金融、旅游、教育、电商、服饰鞋帽、美妆洗护、家居日用、汽车用品、文化玩乐等多领域，尤其适配与健康、潮流、生活方式强关联的品牌。

Keep开屏广告

二、Keep广告核心资源位展示

Keep依托“内容+场景+社群”生态，构建了全链路广告触点，覆盖用户运动前、中、后全场景，兼顾曝光量与转化效率。

1. 流量曝光类（强触达、广覆盖）

• Keep开屏广告：含静态、动态及联合霸屏（律动版/基础版）三种形式，视觉冲击力强，占据用户打开APP首屏黄金位置，适合品牌重大活动、新品首发曝光，可实现全量用户触达。

• Keep原生信息流广告：嵌入首页推荐、关注、课程、活动四大核心页面，按2/6/12等固定位次展示，内容形式与平台原生内容融合度高，用户干扰度低，支持按用户运动偏好、目标（减脂/增肌/冥想）定向投放。

• 搜索与私信资源：热门搜索词第2位展示、私信定向推送，精准触达有明确运动需求的用户，适合品牌精准收割意向人群。

2. 内容植入类（深渗透、长留存）

• 课程定制植入：联合平台教练、达人打造品牌定制课，可实现课程角标LOGO全程露出、口播植入、动作命名植入，用户在沉浸式跟练中形成品牌心智，适合美妆、运动装备、健康食品等品类。

• 卡路里风暴：通过单一标签聚合海量课程，在课程前、中、后植入Keep创可贴广告、Keep暂停广告，完练后推荐好物，实现“运动-种草-转化”路径闭环。

• 品牌小站：品牌专属营销阵地，支持发布动态、活动、课程，聚拢核心粉丝，实现长效用户运营与私域引流，某运动品牌已通过该阵地积累超29.4万关注。

3. 互动赛事类（高参与、强传播）

• 品牌挑战赛/奖牌赛：依托Keep奖牌社交属性（单场赛事报名超61万，全网话题播放量超50亿），定制品牌专属奖牌、挑战赛，通过奖品激励撬动用户参与及UGC传播，适合快消、文旅、电商品牌。

• 好物福利社：品牌新品免费申领，用户发布真实测评形成口碑种草，覆盖多品类品牌，实现新品声量爆破与口碑沉淀。

Keep信息流广告

三、经典广告投放案例解析（真实落地、可复用）

案例1：某奶茶品牌“100大卡换奶茶”——快消品类场景化转化

（一）核心背景

品牌推出热量计算器功能，需打破“奶茶=不健康”的刻板印象，绑定“健康茶饮”心智，借助Keep运动场景实现破圈。

（二）Keep广告投放策略与执行

1. 核心创意：打造“100大卡换品牌饮品”挑战赛，用户运动消耗对应卡路里即可兑换免单券、定制奖牌，将产品转化为运动后的“正向奖励”。

2. 广告资源组合：开屏硬广+信息流引流+课程植入+品牌话题，站内开设#100大卡换品牌#话题，设置全年免单券、智能设备等奖品，撬动UGC沉淀；线下联动商圈开展快闪活动，设置动感单车、飞盘等卡路里挑战项目，引导用户到店核销。

3. 数据表现：赛事参赛人数32万+，完赛率74%，站内话题1.5万条讨论、15.2万人围观，成功将“低负担”认知植入运动人群，线下快闪实现客流显著提升。

（三）可复用经验

快消品牌可绑定用户“运动后奖励”心智，通过“运动-兑换-核销”闭环设计，结合奖牌、优惠券等激励工具，联动线上线下资源实现品效合一。

案例2：某瓷砖品牌“东方心流计划”——高净值品类文化共鸣

（一）核心背景

品牌瓷砖春季新品主打“自然境·自然心”东方哲学，需触达高净值人群，实现品牌高端化认知升级。

（二）Keep广告投放策略与执行

1. 核心创意：以冥想为切入点，打造“身心无缝·自然更自由”主题活动，绑定Keep高净值用户（冥想用户年增速2-3倍，多为高知、高消费人群），传递品牌自然、高端的核心价值。

2. 广告资源组合：定制21天冥想课程（植入品牌理念与产品视觉）+ 达人TVC拍摄 + 线下门店沙龙，邀请Keep冥想达人站台，通过课程跟练、线下体验实现品牌文化渗透；借助开屏、信息流定向触达一线及新一线城市高净值用户。

3. 数据表现：课程跟练量超60万，挑战赛完赛人数8万+，品牌声量实现爆炸式增长，成功打通“运动疗愈-家居场景”的关联认知。

（三）可复用经验

高端品类（家居、汽车、奢侈品）可依托Keep疗愈、专业运动场景，通过定制化内容（冥想课、瑜伽课）建立文化共鸣，精准触达高净值人群，实现品牌价值升级。

案例3：某外卖平台“劝你不要Keep一套 品牌一套”——反向营销破圈

（一）核心背景

品牌“5折天”推健康餐品类，需激发运动人群兴趣，提升健康餐讨论度与转化。

（二）Keep广告投放策略与执行

1. 核心创意：精准洞察年轻人“一边运动一边干饭”的矛盾心理，以反向文案制造话题，推出“周五5折天，脂肪打5折”挑战赛，定制创意罗盘奖牌强化社交传播。

2. 广告资源组合：站内挑战赛+信息流广告+线下创意广告（投放健身房、地铁、商场），联动Keep达人发布趣味内容，借助平台社交属性实现话题破圈。

3. 数据表现：话题引发全网热议，成功撬动运动人群对健康餐的关注，实现品类认知与活动转化双提升。

（三）可复用经验

非运动关联品类（外卖、金融、文旅）可通过洞察用户痛点，以反向营销、情绪共鸣方式绑定Keep场景，借助平台社交货币属性实现破圈。

Keep搜索品专广告

四、Keep广告优化方向与实操技巧

1. 人群定向优化：精准锁定核心受众

• 基于Keep用户画像，按“运动偏好+人群属性+行为轨迹”三维定向：

• 美妆、服饰品牌可定向18-30岁女性用户，聚焦减脂、塑形课程场景；

• 运动装备品牌可定向跑步、骑行爱好者，联动跑团、骑行社群；

• 金融、高端家居品牌可定向30-36岁一线及新一线城市高消费用户，聚焦冥想、专业运动场景。

2. 内容与形式优化：提升用户接受度

• 信息流广告：采用“运动场景+产品卖点”结合的原生素材，避免硬广感，如运动装备可展示达人训练实测画面，美妆可展示运动后护肤场景。

• 课程植入：结合品牌卖点设计动作或课程主题，如减脂产品可定制“15分钟暴汗减脂课”，植入产品使用场景；避免过度植入，保持课程专业性。

• 赛事活动：奖牌设计需兼具美观性与社交属性，挑战赛规则简化，降低参与门槛，同时设置阶梯式奖励（完赛奖、分享奖），提升参与率与传播率。

3. 链路与数据优化：实现品效闭环

• 转化路径优化：缩短Keep广告推广转化链路，如好物福利社申领后直接跳转电商页面，挑战赛完赛页嵌入优惠券领取入口；同步引导用户关注品牌小站，实现私域沉淀。

• 数据复盘优化：基于CPC/CPM数据，调整广告投放时段（用户日均使用时长38分钟，20-21点为活跃高峰）、资源位与素材，优先保留高点击率、高完赛率的内容与渠道。

• 达人协同优化：联动KOL+KOC矩阵，头部达人负责声量引爆，中腰部达人与KOC负责场景种草、口碑沉淀，如运动装备可邀请跑团主理人实测推荐，提升可信度。

五、总结：Keep广告投放核心逻辑

Keep广告投放的核心竞争力，在于“运动场景的不可替代性”与“高净值用户的精准触达”。品牌需摒弃单纯曝光思维，依托平台“专业运动+趣味互动+全域疗愈”三大场景，结合自身品类特性，选择适配的广告资源组合，通过“内容植入建立心智、互动活动撬动传播、数据优化提升转化”的全链路运营，实现品牌价值与转化效率的双重提升。无论是快消、高端家居，还是金融、文旅品牌，均可在Keep生态中找到精准的投放路径与增长机会。

通过奶茶品牌、瓷砖品牌、外卖平台三大行业营销案例，为广告主们介绍了Keep广告平台的产品推广形式，广告主们可以选择Keep信息流广告、Keep搜索广告、Keep贴片广告等形式推广自己的产品，除此之外运动健身、饮食、大健康、家居等产品都有着不错的推广效果，感兴趣的广告主可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络Keep广告开户运营人员吧！